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原告（反訴被告）中視體育娛樂有限公司（以下簡稱中視體育公司）與被告（反訴原告）北京合力精彩國際傳媒廣告有限公司（以下簡稱合力傳媒公司）廣告合同糾紛一案，本院受理后，依法適用獨任普通程序，公開開庭進行了審理。中視體育公司的委托訴訟代理人張麗平、葛翠婷，合力傳媒公司的委托訴訟代理人王向紅、韓穎到庭參加了訴訟。本案現已審理完畢

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中視體育公司向本院提出訴訟請求，要求判令：1.合力傳媒公司支付合同款2636814.86元；2.合力傳媒公司支付違約金（以2636814.86元為基數，自2015年12月16日起算至實際給付之日，按照中國人民銀行同期貸款利率為標準計算）；3.判令合力傳媒公司承擔訴訟費。事實與理由：2015年2月15日，中視體育公司和合力傳媒公司簽訂《2015年度東風日產品牌推廣合作協議》（以下簡稱為《推廣合作協議》），約定雙方就東風日產2015年度品牌推廣進行戰略合作，由中視體育公司向合力傳媒公司提供所約定的各項權益，合力傳媒公司應分四期支付廣告費共計2332萬元，如延期付款應支付違約金。合同生效后，中視體育公司履行了各項義務，合力傳媒公司拖欠廣告費未付，已違約。 合力傳媒公司答辯稱，第一，合力傳媒公司代理東風日產品牌推廣項目，與中視體育公司簽訂《推廣合作協議》后累計付款1666萬元。但中視體育公司在合同履行期間未按協議約定保證廣告匯報權益，無法保證企業宣傳片的播出，使得客戶東風日產公司的廣告權益大打折扣。在協議中承諾的宣傳片含8秒企業元素的呈現，實際也只能播出5秒，在后續的置換方案履行中，中視體育公司也未能給予同等價值權益回報，出現大量錯播漏播行為。而且在2015年12月31日，中視體育公司因經營范圍變化，無法繼續代理ＣＣＴＶ5的廣告，導致合同協議無法繼續履行，故合力傳媒公司沒有支付后期的廣告費用，不屬于違約行為。基于前述事實，合力傳媒公司提起反訴，要求：1.判令中視體育公司返還廣告費704981元；2.判令中視體育公司賠償損失（以704981元為基數，按中國人民銀行同期貸款利率為標準，自2016年4月1日起算至實際給付之日）；3.判令中視體育公司反訴費用。 針對合力傳媒公司的反訴請求，中視體育公司答辯稱，中視體育公司已經提供了合同約定的各項權益，合力傳媒公司應支付廣告費。 經審理查明，中視體育公司作為乙方，與甲方合力傳媒公司簽訂《推廣合作協議》，載明：甲方向乙方支付款項共計23320000元后，甲方有權在執行期內（具體為自2015年3月17日起至2016年3月31日止）享有在本協議附件1中東風日產2015年度戰略合作項目所約定的各項權益。如甲方提出對本協議附件1所列權益修改，需提前一個月書面通知乙方，并保證在協議總金額不變的情況下，經過雙方友好協商一致后進行修改，雙方另行簽署書面文件進行確認后方可生效。以甲方按照本協議附件2規定應向乙方支付的款項為對價，乙方應保證執行權益與附件1規定的權益一致。乙方需以月度為單位通過電子郵件形式向甲方提供第三方央視-索福瑞媒介研究有限公司（簡稱ＣＳＭ）出具的電子版監播報告。甲方同意對于本協議附件1所約定的甲方權益確認以ＣＳＭ出具的監播報告為標準，甲方須于收到乙方監播報告之日起7日內由指定執行人通過電子郵件或書面形式對乙方執行甲方權益符合本協議約定進行確認。如甲方對乙方執行的甲方權益回報有任何異議應于收到乙方提供的每期監播報告之日起7日內以書面形式向乙方提出，雙方同意以ＣＳＭ出具的監播報告為標準核對甲方異議內容，如甲方逾期未通過書面形式提出異議，則視為乙方執行的甲方權益回報全部執行完畢且符合本協議約定。除本協議明確約定外，如發生廣告權益中的甲方權益錯播、漏播或停播的情況，則雙方同意按以下方式處理：1.在甲方權益能夠補播的情況下，乙方將按照錯／漏／停一補一的補償方式給予甲方補償；2.如甲方權益無法進行補播的，則經雙方友好協商，乙方將以包括但不限于宣傳片、專題版塊、企業廣告等形式，給予乙方同等價值補償。如任何一方違反本協議的規定，違約方在收到守約方要求糾正其違約行為的書面通知之日，應立即停止其違約行為、采取補救措施，減少由于其違約而對守約方造成的損失，并在10日內賠償守約方因此受到的所有損失。任何時候，因中央電視臺賽事節目編播重大調整或禁止，或國家新聞出版廣電總局禁令或其他政府命令導致賽事節目取消，則本協議自乙方通知甲方賽事節目取消之日起解除，乙方免于承擔任何形式的違約責任，也無須因此對甲方進行任何賠償。涉及未履行部分對應的廣告費需經雙方友好協商后予以解決。附件1為《甲方與賽事節目相關的回報權益》，含：歐洲足球冠軍聯賽：賽事合作執行期為2015年歐冠賽季期間，即2015年2月至5月（2014／15賽季）、2015年9月至12月（2015／16賽季）；歐洲杯預選賽：賽事合作執行期：2016年歐洲杯預選賽在2015年進行的歐洲杯預選賽期間，即2015年3、6、9、10、11月；亞洲足球冠軍聯賽：2015年亞冠賽季期間，約為2015年3月至11月。附件1中對權益內容進行了明確的約定，其中賽事宣傳片權益均為在直播或錄播賽事中播出15秒賽事宣傳片。附件2為《甲方付款義務及支付方式》，約定：鑒于乙方授予甲方附件1所列的回報權益，甲方應向乙方支付廣告費款項共計23320000元，甲方應按如下方式支付：于2015年3月13日當天或之前支付廣告費的25%，即人民幣5830000元；于2015年6月16日當天或之前支付廣告費的25%，即人民幣5830000元；于2015年9月16日當天或之前支付廣告費的30%，即人民幣6996000元；于2015年12月16日當天或之前支付廣告費的20%，即人民幣4664000元。甲方支付給乙方的費用應全額支付，不存在任何扣稅、抵償、扣減或扣留。如甲方延期支付款項,則乙方有權按日收取相當于延期款項千分之五的違約金,該日期計算至乙方足額收到應收款項及違約金之日止。如甲方延期支付任何一期款項超過15日的，則乙方有權選擇停止給予甲方所有回報權益并解除本協議，本協議解除后，除乙方有權要求甲方支付延期款項外，乙方還有權按日收取相當于延期款項千分之五的違約金，該日期計算至乙方足額收到應收款項及違約金之日止。 當事人雙方確認合同簽訂后，因廣電總局政策調整，新聞口播權益無法如期執行，后雙方對權益內容進行了調整。中視體育公司于2015年5月19日出具的《致合力精彩關于東風日產年度戰略合作項目新聞版塊口播執行問題的說明函》中載明：廣電總局進一步規范了各類新聞欄目和節目內容，中央電視臺體育頻道對新聞欄目嚴格管控，取消了新聞主持人含有商業元素的口播，導致原方案中新聞口播權益無法如期執行。鑒于此，我司提供了新聞口播權益置換方案：1.歐冠賽事新聞版塊，口播變更為《體育晨報》、《體壇快訊》、《體育新聞》三檔新聞欄目的片尾壓屏ＬＯＧＯ，歐冠比賽周（周一至周日）每檔新聞各一次；在項目執行期內總頻次不少于213次，參考時長總計不少于852秒（包括目前已執行時長和頻次）；2.歐預賽賽事新聞版塊，口播變更為訂制新聞板塊中的企業角標，在《體育晨報》、《體壇快訊》、《體育新聞》三檔新聞欄目的歐預賽訂制新聞板塊中執行，歐預賽比賽日每檔新聞各1次，在項目執行期內總頻次不少于75次，參考時長總計不少于1500秒（包括目前已執行頻次和時長）。 2015年7月7日，中視體育公司員工張蓓以電子郵件形式向合力傳媒公司王向紅等發送《2015.07.07-東風日產上半年執行情況總結會會議紀要》，主要內容為：1.宣傳片企業元素秒數不足問題，請合力傳媒公司郵件正式提出解決方案，并由雙方友好協商解決。2.關于ＣＣＴＶ5歐冠、歐預賽凌晨賽中宣傳片未播出問題，在時段恢復之前，遵循“不混搭”的原則，即賽中時段正式恢復前，賽事宣傳片按照2:3的置換比例在《體育晨報》、《體壇快訊》、《體育新聞》三檔新聞欄目中置換播出，互動宣傳片（僅歐冠）按照1:2的置換比例在比賽前的22:00-24:00之間置換播出；投放頻次不足的問題補播完成，不再順延。3.關于ＣＣＴＶ5歐冠、歐預賽新聞版塊播出不足問題，歐冠新聞版塊截至5月31日漏播3次，歐預賽新聞版塊從9月起保守估計還有至少12天歐預賽賽事安排，還有24次缺口，統一進行補播。4.ＣＣＴＶ5＋體育賽事頻道歐冠演播室權益未執行問題，優選在項目執行期內增加單場頻次／時長的方式給予補播，或在條件允許的情況下，看頻道下賽季播出的具體情況酌情順延。5.關于ＣＣＴＶ5亞冠賽事播出場次不足問題，缺口在3-9場之間，后期執行規劃優選新聞欄目中拉通的客戶定制新聞版塊或在條件允許情況下在世界杯亞洲區預選賽、國青四國賽等賽事中以版塊包裝、賽事宣傳片的形式補播。6.關于ＣＣＴＶ5＋亞冠賽事周啟辰企業廣告播出時段約定不明確問題，實際排播中多安排在價值較高的晚間時段，即18:00-24:00，客戶理解時間為16:30-20:30之間，即日起可以按客戶要求執行（截至5月31日僅有10天未在客戶理解的時段中）。7.關于ＣＣＴＶ5＋啟辰宣傳片及企業廣告排期調整問題：上半年執行中缺少一周宣傳片及企業廣告投放，8、9月中客戶可任選一周補齊。 2015年10月27日，中視體育公司向廣告部發送《關于東風日產年度項目情況說明》，載明：由于賽事的不確定性以及投放流程制定，審片規則更改等因素，造成推遲投放并導致項目整體數量執行不足。經與合力傳媒公司協商，在等值交換的基礎上，以新聞欄目中綜合足球版塊作為亞冠項目補播資源，預計補播日期為2015年11月期間。具體補播資源為：《體壇快訊》中綜合足球新聞版塊14期，《體育新聞》中綜合足球新聞版塊14期。 為說明廣告權益價值，中視體育公司提交《2015年中央電視臺體育頻道廣告項目欄目及聯賽單簽價格匯總》及《2016年中央電視臺體育賽事頻道廣告項目賽事單簽刊例價格》、《2016年中央電視臺廣告核價標準》等文件。《2015年中央電視臺體育頻道廣告項目欄目及聯賽單簽價格匯總》中載明：新聞類欄目15秒價格為：《體育新聞》（18:00-18:30）10萬元／次，《體育世界》（21:30-22:15）10萬元／次，《體壇快訊》（12:00-12:25）5萬元／次，《體育晨報》（6:30-8:30）3萬元／次，《體育報道》（00:00-00:25）3.3萬元／次；專題類欄目15秒價格為：《黃金賽場-天下足球》（19:30-21:25）10萬元／次，《體育人間》、《舞林大會》、《賽車時代》、《冠軍中國》、《籃球公園》（18:35-19:25）8萬元／次，《頂級賽事》（00:30-03:30）3萬元／次，《極限時刻》（8:05-8:30）4萬元／次，《足球之夜》（18:35-19:25）8萬元／次，《健身動起來》（6:00-6:25）3萬元／次，《ＮＢＡ最前線》（19:30-21:25）12萬元／次，《冠軍歐洲》（22:15-23:55）6萬元／次；常規聯賽15秒價格為：《歐洲足球冠軍聯賽》（約2014年8月-2015年5月）6萬元／次，《世界拳王爭霸賽》（周日約10:00-13:00）8萬元／次，《德甲聯賽》、《西甲聯賽》（賽季時周六、日）6萬元／次，《中國足球超級聯賽》（約2015年3月-11月）12萬元／次，《中國足球協會杯賽》（約2015年5月-11月）12萬元／次，《中國之隊系列賽事》（約2015年1月-12月）15萬元／次，《全國（男女）排球聯賽》（約2014年12月-2015年4月）6萬元／次。《2016年中央電視臺體育賽事頻道廣告項目賽事單簽刊例價格》中載明15秒刊例價格每次分別為：歐洲足球冠軍聯賽、德甲聯賽、意甲聯賽分別為3萬元，英超聯賽為5萬元，中國超級足球聯賽為5萬元，亞洲足球冠軍聯賽為5萬元。《2016年中央電視臺廣告核價標準》中載明了電視硬廣價格轉換體系，存在不同的轉換系數。中視體育公司稱《推廣合作協議》中的合同款項2332萬元系依據前述兩份價格單計算得出，附件1總權益價值為15408.4萬元，折扣比例為0.1513458。 庭審中，關于漏播次數及價值，雙方存有爭議，中視體育公司稱：ＣＣＴＶ5“新聞片尾壓屏ＬＯＧＯ”漏播“壓屏置換”65次價值58.443萬元；“歐洲杯預選賽新聞版塊-精彩歐洲”漏播“片頭”7次價值20.8萬元，漏播“片尾”7次價值20.8萬元，“角標”9次價值81萬元；“歐冠賽事宣傳片”漏播“晚間1.6”202次價值533.28萬元，漏播“下午1.6”117次價值154.44萬元，漏播“三檔新聞中”71次，價值133.32萬元；“歐冠互動宣傳片”漏播“晚間”37次價值97.68萬元；“歐洲杯預選賽宣傳片”漏播“晚間1.6”125次價值330萬元，漏播“三檔新聞中”44次價值83.49萬元；“亞冠賽事中版塊”漏播“片尾”1次價值6.4萬元；“亞冠賽事宣傳片”漏播“亞冠賽事中1.6”33次價值130.68萬元；“亞冠補播新聞版塊-足球時空”漏播“片尾”1次價值2.7萬元。ＣＣＴＶ5＋“歐冠賽事演播室”漏播“角標”5次價值27萬元，漏播“壓屏字幕”4次價值3.2萬元；“歐冠賽事宣傳片”漏播“白天1.6”200次價值132萬元，漏播“晚間1.6”416次價值549.12萬元；“歐冠互動宣傳片”漏播“歐冠賽事中1.6”14次價值13.86萬元；“亞冠宣傳片”漏播“晚間1.6”108次價值142.56萬元；“亞冠硬廣”漏播“亞冠賽事中”55次價值137.5萬元。合計漏播價值2658.273萬元，折扣后價值402.318514萬元。 針對前述漏播情況，合力傳媒公司稱除中視體育公司統計的漏播次數外，另存在播出不符合約定排期的情況，應視為漏播，具體為：ＣＣＴＶ5：“歐冠賽事演播室”中“片頭”、“片尾”、“角標”均有9次；“歐冠賽事宣傳片”中“晚間1.6”有122次，“三檔新聞中”有5次；“歐冠互動宣傳片”中“晚間”有2次；“歐洲杯預選賽宣傳片”中“晚間1.6”有206次，“三檔新聞中”有1次；“亞冠賽事宣傳片”中“亞冠賽事中1.6”有8次。另外，ＣＣＴＶ5＋：“硬廣”漏播“晚間”58次價值290萬元，即2016年2月1日至3月31日期間整月未播出。合力傳媒公司不認可中視體育公司選取刊例價格和計算系數，經其計算，漏播價值為4358.947萬元，折合廣告費859.3781萬元。 合力傳媒公司稱ＣＣＴＶ5和ＣＣＴＶ5＋的廣告商業價值不同，不應該按照同一標準計算價格，并提交收視率文件為證，根據收視率統計，ＣＣＴＶ5和ＣＣＴＶ5＋的比例大概為78:1，據此，ＣＣＴＶ5的廣告價值約為98.73%，ＣＣＴＶ5＋的廣告價值約為1.27%。中視體育公司不認可該份文件，稱系將兩個電視臺的廣告統一打包計算的合同款項，無法區分。合力傳媒公司另提交《委托書》復印件一份，載明北京未來廣告有限公司獨家代理ＣＣＴＶ5整頻道廣告，有效期自2016年1月1日至2016年12月31日止。中視體育公司未在限期內提交核實意見。 庭審中，雙方確認合同中未對廣告價值計算方法進行約定，合力傳媒公司稱《廣告推廣協議》中約定宣傳片應在賽事中播出，但實際很多播在欄目中，故對該播出情況不予認可。中視體育公司認可部分廣告宣傳片在欄目中播出，系其自行挑選的欄目，欄目中含賽事集錦。 以上事實有雙方當事人提交的證據及當事人陳述等在案佐證

一、被告（反訴原告）北京合力精彩國際傳媒廣告有限公司于本判決生效后七日內支付原告（反訴被告）中視體育娛樂有限公司合同款950000元； 二、駁回原告（反訴被告）中視體育娛樂有限公司的其他訴訟請求； 三、駁回被告（反訴原告）北京合力精彩國際傳媒廣告有限公司的全部反訴請求。 如果未按本判決指定的期間履行給付金錢義務，應當依照《中華人民共和國民事訴訟法》第二百五十三條之規定，加倍支付遲延履行期間的債務利息。 本訴案件受理費27888元，由原告（反訴被告）中視體育娛樂有限公司負擔13588元（已交納），由被告（反訴原告）北京合力精彩國際傳媒廣告有限公司負擔13300元（于本判決生效后七日內交納）；反訴費5425元，由被告（反訴原告）北京合力精彩國際傳媒廣告有限公司負擔（已交納）。 如不服本判決，可在判決書送達之日起十五日內，向本院遞交上訴狀，并按對方當事人的人數提出副本，上訴于北京市第三中級人民法院

審判員牟誠誠 二〇二〇年十二月三十日 書記員羅皓 書記員周欣欣

2021-06-23