為全面貫徹落實中醫藥事業發展相關規劃要求，推動云南省中醫藥與旅游產業深度融合，充分展示“云南省區域中醫藥康旅中心試點”項目建設成果，提升項目品牌知名度與影響力，現公開征集該項目宣傳推廣總概念策劃方案、預算報價等專業建議，誠邀具備相關資質和經驗的潛在供應商及社會各界積極參與。具體事項公告如下：
一、項目概況
(一)項目背景
云南省中醫醫院/云南中醫藥大學第一附屬醫院于****年*月獲批“云南省區域中醫藥康旅中心試點”項目，依托光華院區“中醫藥健康旅游體驗中心(*號樓)”，搭建集中醫藥康旅文化體驗平臺、技術標準平臺、產品研發轉化平臺、培訓平臺四位一體的中醫藥健康旅游綜合平臺，致力于打造“有醫靠”“有體驗”“有業態”“有禮遇”“有支撐”“有聲音”的中醫藥健康旅游品牌。為讓更多人了解項目核心價值與特色服務，現啟動本次宣傳推廣項目咨詢工作。
(二)總體目標
通過系統化、多維度的宣傳推廣，全面展現項目四位一體平臺建設成果及核心服務內容，提升項目在省內外的知名度與美譽度，吸引更多康養旅居人群、研學團隊及行業關注，推動項目成為云南省中醫藥康旅產業標桿，助力中醫藥文化傳承與創新發展。
(三)核心宣傳推廣內容
*.中醫藥康旅文化體驗平臺：包括中醫藥文化體驗場館、康旅體驗區、中醫藥文化集市等特色場景與體驗項目。
*.中醫藥康旅技術標準制定平臺：涵蓋企業標準規范服務、中醫養生保健外治技術挖掘、研學旅游等核心工作。
*.中醫藥康旅產品研發轉化平臺：重點推廣大健康產品、云南道地藥材、特色康旅制劑等研發成果。
*.中醫藥康旅培訓平臺：聚焦旅居人群醫療專業人才保障、醫養結合服務人才培訓、民族醫特色技術培訓等服務能力。
二、宣傳推廣方式、要求及媒體渠道
本次宣傳推廣以“視頻內容創作+賬號運營+多渠道聯動傳播”為核心，構建全方位、立體化的宣傳矩陣，具體要求如下：
(一)視頻內容創作
*.高質量專題宣傳片：不少于*個，需聚焦項目整體形象、核心平臺建設、特色服務亮點等，制作精良、主題鮮明，時長控制在*-*分鐘，兼具觀賞性與傳播力，能夠全面展現項目品牌價值與核心優勢，適用于官方宣傳、展會推廣等場景。
*.輕松科普推廣類型視頻：不低于**個，內容圍繞中醫藥文化知識、康旅體驗項目介紹、道地藥材科普、養生保健小技巧等，形式靈活多樣(如*-*分鐘短視頻、動畫、情景劇、訪談等)，語言通俗易懂、趣味性強，符合新媒體傳播特點，增強用戶互動性與傳播意愿。
(二)賬號運營
搭建項目專屬新媒體賬號矩陣，負責賬號日常運營維護，具體要求如下：
賬號搭建：覆蓋主流短視頻平臺(抖音、快手、視頻號)、知識分享平臺(小紅書、知乎)、長視頻平臺(*站、西瓜視頻)等，形成多平臺協同傳播格局。
內容運營：制定差異化內容發布策略，按平臺特性適配視頻形式與發布頻率，確保每周穩定更新；及時回復用戶評論、私信，開展粉絲互動活動(如話題挑戰、抽獎、問答互動等)，提升賬號活躍度與粉絲黏性。
數據監測：定期提供賬號運營數據報告，包括播放量、點贊量、轉發量、粉絲增長數等，根據數據反饋優化運營策略。
(三)宣傳推廣媒體渠道
整合線上線下媒體資源，實現全渠道覆蓋傳播，具體包括：
*. 新媒體渠道：
短視頻平臺：抖音、快手、微信視頻號、*站、西瓜視頻，重點推送科普類短視頻與專題宣傳片精簡版；
社交平臺：微信公眾號、微博、小紅書、知乎，發布圖文解讀、項目動態、用戶體驗分享、專家答疑等內容，聯動視頻內容形成傳播合力；
*.傳統媒體渠道：
電視媒體：云南省內及重點目標市場城市的衛視頻道、健康養生類欄目，投放專題宣傳片；
平面媒體：云南日報、春城晚報等地方主流報紙，中醫藥類專業期刊，刊發項目深度報道與宣傳文章。
*.線下渠道：
旅游樞紐節點：機場、高鐵站、客運站的廣告位，投放項目宣傳海報與短視頻廣告；
行業展會與活動：參與中醫藥產業博覽會、旅游交易會、健康養生論壇等，通過展位展示、宣傳片播放、現場互動等形式推廣項目。
三、項目預算
本項目預期投入預算不超過**萬元，供應商需結合項目需求及市場行情，提供合理、詳細的預算報價，明確視頻創作、賬號運營、媒體投放、活動執行等各項明細費用。
四、核心咨詢內容
各單位需以采購人視角，按以下格式提供建議，確保內容具體、可落地：
(一)技術要求
根據以上項目背景、宣傳推廣內容、方式及媒體渠道要求，制定完整的宣傳推廣總概念策劃方案，明確視頻內容創作主題、腳本框架、制作標準、賬號運營策略、媒體投放計劃、傳播節奏、效果評估體系等核心內容。
(二)商務要求
供應商可圍繞報價規則、費用結算方式、價格組成、服務周期等方面提出商務建議，并提供合理的市場價格參考依據。
(三)其他要求
供應商可提出針對本項目的合理化建議，包括但不限于流程優化、資源整合、風險防控、宣傳效果提升、跨平臺聯動推廣、合作資源拓展等方面。
五、報名相關事項
(一)報名材料
*.法定代表人身份證明書(掃描件并加蓋公章)；
*.法定代表人授權委托書(委托代理人參與時提供，掃描件并加蓋公章，附委托代理人身份證復印件)；
*.法定代表人或委托代理人居民身份證(掃描件)；
*.聯系人姓名及聯系電話。
(二)報名方式
將上述報名材料統一發送至郵箱：*****_*****登錄后查看***.***，郵件主題注明“云南省區域中醫藥康旅中心試點宣傳推廣項目咨詢報名+供應商名稱”。
(三)報名截止時間
即日起至****年**月**日**:**，逾期提交視為自動放棄報名資格。
六、咨詢會相關要求
(一)需提交的材料
*.營業執照、事業單位法人證書、民辦非企業登記證書、執業許可證或社會團體登記證(任選其一，復印件加蓋公章)；
*.法定代表人身份證明書(附身份證復印件，加蓋公章)、法定代表人授權委托書(委托代理人參與時提供，附身份證復印件，加蓋公章)；
*.服務單位相關介紹資料(包括但不限于企業資質、過往同類項目案例、團隊實力、媒體資源合作證明等，加蓋公章)；
*. 完整的項目方案及報價單(需明確各項費用明細，加蓋公章)。
上述*項資料需按順序裝訂成冊，預備*份帶到會場，所有資料一經遞交不予退回。
(二)時間與地點
咨詢會時間及地點報名完成三日內郵件告知各報名供應商。
七、相關聲明
*.采購人將對所有優質建議進行認真研究并擇優采納；
*. 本次咨詢會僅用于采購單位編制采購需求，不構成資格預審，最終采購結果另行確定；
*.供應商需保證所遞交資料的真實性、合法性，若因知識產權問題引發法律或經濟糾紛，由供應商承擔全部責任；
*.采購單位有權就咨詢內容向供應商詢問，供應商需安排專人及時回復，在規定時間內拒絕回復視為自動放棄；
*.本次咨詢活動為采購項目前期調研階段，不向供應商支付任何經濟或物資補償，所有參與成本由供應商自行承擔；
*.本次咨詢活動最終解釋權歸云南省中醫醫院/云南中醫藥大學第一附屬醫院所有。
八、聯系方式
地址：五華區云瑞東路**號，醫院七號樓***宣傳辦
聯系人：宋老師、曾老師、吳老師
聯系電話：****—********
附件：
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云南省中醫醫院
****年**月**日
