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運營管理|青鐵城市展廳：引爆沉浸式營銷，讓品牌在地鐵空間中「活」起來

山東青島

招標公告

 發布單位：火標網  發布日期： 2025-07-15 16:23:16

咨詢此項目熱線：19352828043

詳情內容

這個夏天，青島地鐵*號線五四廣場站搖身一變，成為了一座國風茶文化體驗館！近日，青島地鐵“青鐵城市展廳”攜手新茶飲品牌，以“夏日海濱派對”為主題，將浪漫茶韻引入城市地下空間，開啟了“地鐵場景+品牌文化”的沉浸式營銷新實踐。地鐵不僅僅是日常通勤交通工具，更成為鏈接品牌與消費者的文化互動空間。

青鐵城市展廳：讓品牌故事“走”進車站

“青鐵城市展廳”的核心魅力，在于它顛覆了傳統廣告的單向灌輸模式，以“空間即媒介”的創新思維，將品牌故事轉化為可觀、可感、可參與的現場體驗，讓品牌特色在線下場景中得以更好展示。

沉浸觸達：讓每一次路過都成為一次心動當乘客近距離參與互動時，實現了從“被動接收信息”到“主動探索體驗”的轉變，將品牌信息巧妙地編織進乘客的動線與感官體驗中，讓每一次相遇都可能成為一次愉悅的發現之旅，從而建立起深刻的情感聯結。

地鐵場景：城市品牌的超級鏈接器 “青鐵城市展廳”是青島地鐵對地鐵媒體價值深度洞察后，實現的系統性能力升級。它成功達成了從“展示”到“對話”、從“曝光”到“體驗”、從“單次傳播”到“裂變傳播”的三重跨越，打造成為一個集“高效觸達受眾場、趣味互動體驗場、精準營銷轉化場”于一體的營銷新陣地。

從“展示”到“對話”——青島地鐵擁有的百萬級客流，為品牌提供了天然流量池。“青鐵城市展廳”通過精巧的互動設計，將單向的品牌展示升級為雙向的情感對話，讓品牌形象在互動中變得鮮活、可親。

從“曝光”到“體驗”——此次“茶飲+海洋”的文化符號組合，巧妙喚醒了青島市民的城市歸屬感，將產品理念自然地融入乘客的日常動線場景，讓消費者在體驗中提升對品牌認知。

從“單次傳播”到“裂變傳播”——在社交媒體時代，高顏值本身就是一種傳播力。當精美、有趣的空間展陳成為打卡點并上傳至社交平臺時，裂變傳播，為品牌帶來了超越預期的長效曝光與口碑效應，賦能品牌的長效傳播。

從一個普通的廣告位，到講述品牌故事、激發情感共鳴的文化空間，“青鐵城市展廳”正在重新定義地鐵場景的營銷價值，讓每一次相遇都可能成為一次品牌故事注腳。